«Мы, прежде всего, ивентологи»— Наталия Алова

В своей деятельности мы делаем упор на паблик-ивентинг. Потому что любой пресс-релиз, даже с очень хорошей новостью, для СМИ выглядит как «кто-то что-то хочет протиснуть». На наш взгляд, лучшей альтернативой является событийное управление информационными поводами.

О компании

На наш взгляд, современный рынок - это сфера пересечения различных интересов. С одной стороны, существуют компании, которые движимы своими коммерческими интересами...

далее

Услуги

Мы предоставляем нашим клиентам набор самых востребованных, самых действенных, новых и проверенных временем коммуникационных инструментов

 

далее

Проекты

Ежегодная национальная премия российских масс-медиа «Приз симпатий российской прессы – СИМПРЕ» (до 2004 г. называвшаяся «Ньюсмейкер года») определяет наиболее...

далее

«PR призван инициировать события»

Наталия Алова известна среди профессионалов как основатель и организатор национальных премий и отраслевых конкурсов «Золотой гонг», «Компания года», «СИМПРЕ», ERAECO и других.

Обладатель звания «Медиаменеджер России» и трехкратный лауреат «Серебряного лучника» возглавляет Проектное бюро MediaSolutions — головную компанию Коммуникационной группы Business Open, существующей на рынке с 2000 года.

 

— Как Вы определяете место MediaSolutions в PR-отрасли?

— Мы стремимся создать и развить новую для рынка категорию — interest management. На наш взгляд, современный рынок — это поле пересечения различных интересов. С одной стороны, существуют компании, которые движимы своими коммерческими интересами. С другой стороны, существуют люди и организации, заинтересованные в получении информации о происходящем вокруг. Наш бизнес — это согласование интересов компаний с интересами людей, масс-медиа и общества в целом. Мы уверены, что открытость — это лучшая политика, что отражает сущность нашего бренда. Мы ориентированы на формирование и удовлетворение информационных интересов журналистов и общества, руководствуясь коммерческими интересами наших клиентов. Процесс согласования мы и рассматриваем как управление интересами.

 

— В чем именно заключается уникальность Вашей компании?

— Мы, прежде всего, «ивентологи». В своей деятельности мы делаем упор на паблик-ивентинг. Потому что любой пресс-релиз, даже с очень хорошей новостью, для СМИ выглядит как «кто-то что-то хочет протиснуть». На наш взгляд, лучшей альтернативой является событийное управление информационными поводами. Громкие заявления самих компаний или глав регионов о достижении каких-то результатов часто воспринимаются как хвастовство. Но когда об этих результатах говорят другие — это воспринимается весомее. Таким образом, мы помогаем PR-службам создавать новую ценность для своих компаний: ориентироваться не только на количество публикаций об успехах (что часто является показателем PR-эффективности), а на общественное признание, экспертную оценку достижений или общественную поддержку позиции той или иной компании. 

PR призван инициировать события, изобретать информационные поводы, когда их нет, создавать вокруг событий общественное и экспертное мнение. Именно такие решения, как показывает опыт, являются самыми эффективными.

 

— Действительно, это сегодня острый вопрос — кто и как определяет лучших?

— Это вечный вопрос. Как шутят политтехнологи, «побеждает не тот, за кого голосуют, а тот, за кого считают». На мой взгляд, победителей не судят, а скептики и критики чаще всего среди тех, кого не наградили. О корректности или некорректности подсчета и выбора лучших судить сложно, но непризнание результатов сообществом может ударить по репутации конкурса, что отразится в будущем. Сегодня развиваются независимые конкурсы, премии и рейтинги. Они хороши тем, что организаторы — частные компании, у руля которых стоят непосредственно совладельцы — ориентированы на долгосрочность. Этот подход предполагает возможность капитализации, причем как организатора, так и проекта. А как показывает мой опыт, все имеет не только свою цену, но и реальных покупателей. С другой стороны, для нас организация событий— это не только self-promotion, но и возможность установить контакты с влиятельными людьми, представляющими интерес для нашего бизнеса.

 

— А деньги где? Вы за свой счет финансируете проведение церемоний как затраты на продвижение?

— Хороший вопрос. Но продвигать себя мы стараемся за чужой счет. За счет спонсоров и партнеров.

 

— А в чем выражается их интерес?

— По сути, для спонсоров и партнеров ивенты — это площадки, где сконцентрированы их целевые аудитории. Если говорить о маркетинговой эффективности, то поддержка мероприятий для них не рекламная стрельба из пушки по воробьям, ивентинг — это «снайперский» инструмент. Что касается PR-эффективности, напрашивается другое сравнение: в поисковиках практикуется контекстная или строчная реклама, например, в Яндексе можно купить нулевую строчку в результатах поиска. Так же и спонсорство — это нулевая строка листинга: когда компания, заинтересованная в известности, позиционируется среди выдающихся компаний и профессионалов. Например, за право стать «счетчиком» «Оскара» бьются крупнейшие аудиторские компании мира.

 

Журнал «Новости СМИ»